Дата: 31-10-2013, 14:14
Адрес сайта: http://swarovski.com Дополнительная информация:
Год основания 1895
Расположение Австрия
Ключевые фигуры Даниэль Сваровски (Daniel Swarovski)
Отрасль Производство и обработка хрусталя, производство бижутерии
Продукция Кристаллы из хрусталя «Swarovski»
Кратко об Swarovski:
«Лучшие друзья девушек – это бриллианты» - гласит знаменитая фраза Мерилин Монро, а что если, в один прекрасный день, их лучшим другом станет хрусталь? Скажете такое невозможно? Тогда вам просто необходимо узнать о истории бренда Swarovski, который невозможное сделал возможным! Человек по имени Даниэль Сваровски заставил Мир полюбить украшения из стекла и установил свои модные правила! Удалось ему это благодаря тому, что он смело внедрял новые технологии, держал в строжайшем секрете всё производство и очень тонко чувствовал, что требует современное общество. Уже более ста лет одна и та же семья руководит компанией Swarovski, они строго чтят традиции и прилагают все усилия к тому, чтобы не только развивать, но и улучшать семейное дело!А началось всё в небольшой деревушке, что расположена в горах Австрии, под названием Георгенталь, где 24 октября 1862 года родился мальчик по имени Даниэль Сваровски, однако тогда ещё никто не знал, что он станет основателем большого семейного бизнеса. Хотя, можно сказать, что сама судьба предопределила его будущую профессию, поскольку та территория Австро-Венгерской империи где он родился, издавна славилась стеклодувами и шлифовальщиками стекла. Даже отец маленького Даниэля занимался тем, что мастерил бижутерию из стекла и шлифовал хрусталь. Хотя особых доходов это занятие не приносило, но постепенно семье Сваровски удалось накопить достаточно денег, чтобы можно было отправить Даниэля в Париж – учиться на инженера.
Прожив некоторое время в Париже, молодой человек обратил внимание на то, что искусственные бриллианты всё больше и больше входят в моду. Они смотрелись совсем как настоящие, но были более доступны для разных слоёв населения. Поскольку в то время стекло шлифовали исключительно вручную, то на это уходило довольно много времени. Поэтому, после того как Сваровски попал на Всемирную электротехническую выставку, где увидел в действии работу первых электрических механизмов, он решил создать машину, которая бы могла помогать как можно быстрей и качественней шлифовать камни.
Целых девять лет понадобилось на то, чтобы разработать шлифовальный аппарат и получить патент на данное изобретение. И вот, когда всё было улажено, Даниэль Сваровски был готов к покорению новых вершин со своим собственным делом по производству искусственных бриллиантов.
В надежде скрыться от конкурентов, Даниэль переезжает на родину и поселяется неподалёку от города Инсбрук. На окраине посёлка Ваттенс он находит небольшую фабрику и решает, что она идеально подойдёт для производства хрустальных камней, потому что шлифовальным станкам требовалось немало электроэнергии, а получить её можно было только с помощью гидроэлектростанции, которая как раз и находилась неподалёку от выбранной фабрики. Кстати говоря, будучи верной традициям, даже сейчас компания Swarovski сама обеспечивает себя электроэнергией.
Даниэль сам становится дизайнером украшений и просчитывает пропорции составляющих для изготовления хрусталя, взяв, таким образом, практически весь процесс производства под свой контроль. Он задался целью создать такие прочные камни, которым была бы не страшна механическая огранка. И в 1895 году ему удаётся осуществить задуманное, Мир увидел первый хрустальный «бриллиант» от Swarovski и началась новая мода на камни.
Каждый человек мечтает иметь статус, роскошь и престиж, но не у каждого есть на это средства, а Даниэль Сваровски позволил людям, за сравнительно небольшую цену, ощутить всё это! Даже аристократы сменили блеск бриллиантов на кристаллы от Сваровски, настолько они стали популярны! Отныне бижутерия перестала считаться признаком бедноты и дурного вкуса, а драгоценность созданные Даниэлем Сваровски не стыдно было одеть хоть на королевский приём!
Украшения от Swarovski раскупались и в Париже и в Петербурге. Именитые модельеры, такие как Коко Шанель и Эльза Скьяпарелли украшали этими кристаллами одежду от своих модных домов! Такие законодательницы стиля как уже упоминавшаяся Мерилин Монро и Марлен Дитрих обожали стразы Swarovski. И до сих пор, самые модные кутюрье, такие как Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран или Вивьен Вествуд украшают созданную ими одежду именно этими «бриллиантами» из хрусталя.
Конечно, сразу после такой бурной волны популярности, по всему Миру начали появляться подражатели, но никому так и не удалось создать настолько прозрачные и прочные стразы, какие получились у Даниэля Сваровски! И, думаю, вряд ли это кому-то удастся, потому что до сих пор тайна производства держится под строжайшим секретом!
У Даниэля родилось трое сыновей - Вильгельм, Фридрих и Альфред, и как только они достигли подобающего возраста, то начали заниматься бизнесом совместно со своим отцом. Совместным трудом им удалось расширить границы своего бизнеса. В конце 1910-х годов они создали компанию Tyrolit, которая занималась производством пильных и шлифовальных инструментов, в 1937 году – компания Swareflex (выпуск отражающих переходов и панелей на трассах, а также отражателей для дорог), а спустя 11 лет, в 1948 году, Вильгельмом Сваровски была создана компания Swarovski Optik, в которой он решил применить созданный отцом хрусталь в оптике, и даже сейчас его продукция остаётся лидером на рынке соответствующей продукции.
В 1956 году семью Сваровски постигла трагедия. В возрасте 94 лет скончался отец-основатель одноимённой фирмы – Даниэль Сваровски. После этого трагического события стали поговаривать, что в скором времени компания придёт в упадок и разорится. Однако, вопреки всем ожиданиям. Случилось обратное. Манфред Сваровски – внук великого Даниэля, не только продолжил семейное дело, но и начал развивать его дальше, представив новую технологию позволяющую делать хрустальные камни с отливом всех цветов радуги. Это привело к тому, что модницы по всему Миру вновь ринулись атаковать магазины с целью покупки удивительных украшений! А тем временем, компания Swarovski не останавливается на достигнутом и продолжает осваивать всё новые горизонты, на этот раз она пробует себя на поприще производства хрустальных люстр и посуды. Затем, под маркой Sylver Crystal, начинается выпуск коллекционных фигурок из хрусталя.
Сейчас компания находится под руководством Нади Сваровски - праправнучке Даниэля. И подстать своему прапрадедушке она старается создавать не только качественную, но и доступную бижутерию! На сегодняшний день под крылом Swarovski объединено 75 фабрик на которых трудится более 10 000 рабочих, кроме того, существует 19 дочерних предприятий, которые расположились более чем в 30 странах Мира! Однако, штаб квартира так и не изменила своего адреса, и по-прежнему находится в маленьком австрийском городке Ваттенсе.
И точно также семья Сваровски тщательно оберегает свои секреты. Как только Миру является новая коллекция украшений, сразу же уничтожается вся документация и даже инструменты при помощи которых были созданы украшения. Вам может показаться, что такая осторожность уж слишком чрезмерна, однако, возможно, именно благодаря этому Swarovski уже много лет являются лидерами в производстве бижутерии и по сей день 80% от производства данной продукции во всём Мире принадлежит именно им. И, судя по всему, такая ситуация сохранится ещё долгие годы!
Заставить мир отдать предпочтение хрусталю и забыть про бриллианты не так-то и просто. Но история бренда Swarovski доказывает, что возможно даже такое. Даниель Сваровски (Daniel Swarovski) подарил миру украшения из стекла и тем самым установил совершенно новые правила в этой игре за имидж. А все благодаря потому, что он не боялся внедрения новых технологий, не разглашал секреты производства и чутко считывал потребности современного общества. Бизнес Swarovski вот уже на протяжении более ста лет остается в руках одной семьи. Его традиции чтятся, а все силы фамилии Сваровски посвящены развитию и улучшению семейного дела.
Началась же история 24 октября 1862 года, когда в Георгентале, небольшой деревушке в горах Австрии, родился будущий основатель большого бизнеса Даниель Сваровски. Последующему выбору им своей профессии способствовало само место его рождения. Дело в том, что эта территория Австро-Венгерской империи давно славилась своими опытными стеклодувами и шлифовщиками стекла. Да и сам отец Даниеля зарабатывал на жизнь тем, что мастерил стеклянную бижутерию и шлифовал хрусталь. Денег это занятие ему приносило не много, но, тем не менее, скромных сбережений семьи Сваровски хватило на то, чтобы отправить Даниеля учиться на инженера в Париж.
Именно там молодой человек и стал свидетелем быстро распространяющейся моды на искусственные бриллианты. Они выглядели похожими на настоящие, однако были доступны намного более широкой аудитории. В то время шлифовка стекла и хрусталя была исключительно ручным трудом, а потому занимала немало времени. Вот почему, попав однажды на Всемирную электротехническую выставку и ознакомившись на ней с работой первых электрических механизмов, молодой Сваровски принимает решение создать машину, которая позволила бы максимально быстро и качественно шлифовать искусственные камни.
Разработка шлифовального станка и получение соответствующего патента занимают девять долгих лет, однако по их истечению Даниель Сваровски чувствует себя во всеоружии, чтобы начать собственное производство искусственных бриллиантов.
Надеясь сбежать от конкурентов, Даниель возвращается на родину и обосновывается рядом с городом Инсбрук. Именно там, в Тирольских горах на окраине поселка Ваттенс он и облюбовывает для себя старую фабрику, которая на его взгляд отлично подходит для производства хрустальных камней. Кроме того, шлифовальные станки требовали электроэнергии, а получить ее как раз можно было от гидроэлектростанции, расположенной неподалеку. Кстати, верная традициям, компания Swarovski и по сей день продолжает обеспечивать себя своей собственной электроэнергией.
Практически весь процесс производства Даниель взял на себя. Он сам проектировал украшения, сам просчитывал пропорции различных составляющих для создания хрусталя. Его целью было создать камни настолько прочные, чтобы они не боялись механической огранки. И, в конце концов, ему это удалось. Первые хрустальный «бриллиант» Swarovski увидел мир в 1895 году, и с того момента мир захлестнула совершенно новая мода.
Даниель Сваровски за небольшие деньги дал людям то, чего они желали больше всего на свете – статус, роскошь и престиж. Его кристаллы в считанные дни стали настолько популярны, что заставили даже аристократическое общество позабыть о бриллиантах. Бижутерия более не считалась признаком плохого вкуса и тонкого кошелька, а созданные им драгоценности не было зазорно носить даже при королевских дворах Европы.
Украшения Swarovski раскупались в Париже и Санкт-Петербурге. Ими украшали одежду своих домов моды Коко Шанель и Эльза Скьяпарелли. Стразы Swarovski обожали Мэрилин Монро и Марлен Дитрих. Кстати, и по сей день хрустальными «бриллиантами» стремятся украсить свою одежду самые модные кутюрье – Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран, Вивьен Вествуд и Кристиан Лакруа.
У Даниеля Сваровски тут же появилось множество подражателей, однако ни одному из них так и не удалось создать такие прозрачные и прочные стразы как у талантливого австрийца. Технологию же производства своих украшений компания Swarovski и по сей день держит в секрете.
Кстати, к любимому делу основатель компании не замедлил подключить и троих своих сыновей – Вильгельма, Фридриха и Альфреда. Совместными усилиями они смогли выйти далеко за рамки производства одних лишь кристаллов. Так, в конце 1910 годов была создана компания Tyrolit, целью которой стало производство шлифовальных и пильных инструментов, а в 1937 году – компания Swareflex, выпускающая отражатели для дорог, а также отражающие переходы и панели на трассах. В 1948 году Вильгельм Сваровски применил семейный хрусталь в оптике и создал Swarovski Optik, которая и по сей день остается неизменным лидером на рынке соответствующей продукции.
1956 год стал трагичным для семьи великого австрийца – в возрасте 94 лет родоначальник семейного бизнеса Даниель Сваровски уходит из жизни. В связи с его смертью компании пророчили скорый упадок и разорение. Но этого не произошло. В ответ на все неутешительные прогнозы внук Даниеля – Манфред Сваровски – представляет миру новую технологию, позволяющую делать хрустальные камни, отливающие всеми цветами радуги. Яркие камушки вдохнули новую жизнь в мир кристаллов, и модницы всего мира с новой силой бросаются в магазины за покупками удивительных украшений. Компания Swarovski тем временем продолжает пробовать себя в новых направлениях, выпуская хрустальные люстры и посуду. Под маркой Sylver Crystal также начинают создаваться коллекционные фигурки из хрусталя.
Сегодня компания Swarovski принадлежит уже праправнучке Даниеля – Наде Сваровски. И точно также как и ее прапрадедушка, она стремиться создавать качественную бижутерию, доступную широким массам. Фирма Swarovski объединяет на сегодняшний день 75 фабрик и почти 10 000 рабочих, она также может похвастаться 19 дочерними предприятиями в более чем 30 странах мира. И при этом штаб-квартира компании все еще находится в непримечательном австрийском городке Ваттенсе.
К:Компании, основанные в 1895 годуИстория
Все фигурки из кристаллов Swarovski отмечены фирменным логотипом . Изначально это был цветок эдельвейса как символа Альпийских гор, но в 1988 году он был заменен на изображение лебедя, который символизирует красоту, грацию, чистоту и благородство.
Кристаллы Swarovski
Кристаллы Swarovski не являются природным хрусталем, а также не имеют кристаллической решетки. Компания Swarovski производит кристаллы из более чем 70 различных компонентов, большинство из которых засекречены и являются ноу-хау компании. Компания Swarovski постоянно работает над новыми технологиями и химическими формулами для совершенствования своих кристаллов.
С 2012 года компания Swarovski начала производство кристаллов нового поколения Advanced Crystal, в которых не содержится оксида свинца (содержание в некоторых кристаллах не превышает 0,009%) - элемента, который традиционно использовался в хрустале и кристаллах для придания им блеска и прозрачности. Поскольку оксид свинца является крайне ядовитым и опасным элементом, то задача компании Swarovski была добиться новой химической формулы, исключающей наличие оксида свинца, но сохраняющей потребительские качества кристаллов. Этого удалось добиться в 2012 году. И с этого времени кристаллы Swarovski являются экологически безопасными.
Компания Swarovski производит декоративные фигурки, украшения, товары для дома, светильники и люстры. Отдельной строкой стоят компоненты Swarovski: кристаллы (стразы), подвески, бусины, пуговицы и многое другое, используемое другими компаниями-производителями для декорирования одежды, обуви, аксессуаров, мебели, украшений и многого другого. Партнерами компании Swarovski являются самые известные бренды в мире моды и дизайна. В ассортименте компании Swarovski насчитывается около 15000 различных вариантов компонентов.
Чтобы создать компоненты с необычными световыми эффектами, Swarovski наносит на некоторые из своих кристаллов специальные покрытия, такие как эффект AB (обеспечивает появление на поверхности «кристалла» радужных отблесков), Aurum, Silver (имитируют металлы). Есть непрозрачные покрытия - семейство цветовых эффектов Jet. Существует ряд «кристаллов» с пониженной прозрачностью материала - семейство цветовых эффектов Alabaster.
Сейчас в портфеле компании более 80 различных цветов, около 30 эффектов, многочисленные огранки, формы и размеры.
В 2014 году были выпущены новые кристаллы (стразы) Swarovski с огранкой Xirius, обладающей 17 гранями. Эта огранка придает кристаллам больше сияния, глубины и блеска.
Swarovski Gems
Помимо производства кристаллов, компания занимается высокоточной огранкой синтетических и природных камней для ювелирной промышленности. Площадки камней маркируются лазерной подписью Swarovski. Ассортимент природных камней включает в себя: сапфир, аметист, цитрин, топаз и др.
Ассортимент искусственно выращенных камней включает: фианит (диоксид циркония - минерал, созданный Физическим институтом Академии наук (ФИАН), откуда и произошло его название), шпинель, корунд, альпинит.
Swarovski Optik
Старший сын Даниэля Сваровски Вильгельм увлекался астрономией, что привело его к изготовлению бинокля собственной конструкции. В 1949 году компания впервые представила бинокль , в котором применялись асферические линзы , что обеспечивало высокую и равномерную чёткость изображения и низкий уровень хроматических аберраций при больших значениях угла зрения. Бинокли отличаются очень высокой ценой.
Благотворительность
- «Кристалл надежды » - ежегодная премия за достижения в области борьбы с ВИЧ /СПИД .
Источники
- (англ.)
- (англ.)
- (англ.)
Напишите отзыв о статье "Swarovski"
Ссылки
- (англ.)
Примечания
Отрывок, характеризующий Swarovski
– Да что такое божьи люди? – спросил Пьер.Князь Андрей не успел отвечать ему. Слуги вышли навстречу, и он расспрашивал о том, где был старый князь и скоро ли ждут его.
Старый князь был еще в городе, и его ждали каждую минуту.
Князь Андрей провел Пьера на свою половину, всегда в полной исправности ожидавшую его в доме его отца, и сам пошел в детскую.
– Пойдем к сестре, – сказал князь Андрей, возвратившись к Пьеру; – я еще не видал ее, она теперь прячется и сидит с своими божьими людьми. Поделом ей, она сконфузится, а ты увидишь божьих людей. C"est curieux, ma parole. [Это любопытно, честное слово.]
– Qu"est ce que c"est que [Что такое] божьи люди? – спросил Пьер
– А вот увидишь.
Княжна Марья действительно сконфузилась и покраснела пятнами, когда вошли к ней. В ее уютной комнате с лампадами перед киотами, на диване, за самоваром сидел рядом с ней молодой мальчик с длинным носом и длинными волосами, и в монашеской рясе.
На кресле, подле, сидела сморщенная, худая старушка с кротким выражением детского лица.
– Andre, pourquoi ne pas m"avoir prevenu? [Андрей, почему не предупредили меня?] – сказала она с кротким упреком, становясь перед своими странниками, как наседка перед цыплятами.
– Charmee de vous voir. Je suis tres contente de vous voir, [Очень рада вас видеть. Я так довольна, что вижу вас,] – сказала она Пьеру, в то время, как он целовал ее руку. Она знала его ребенком, и теперь дружба его с Андреем, его несчастие с женой, а главное, его доброе, простое лицо расположили ее к нему. Она смотрела на него своими прекрасными, лучистыми глазами и, казалось, говорила: «я вас очень люблю, но пожалуйста не смейтесь над моими ». Обменявшись первыми фразами приветствия, они сели.
– А, и Иванушка тут, – сказал князь Андрей, указывая улыбкой на молодого странника.
– Andre! – умоляюще сказала княжна Марья.
– Il faut que vous sachiez que c"est une femme, [Знай, что это женщина,] – сказал Андрей Пьеру.
– Andre, au nom de Dieu! [Андрей, ради Бога!] – повторила княжна Марья.
Видно было, что насмешливое отношение князя Андрея к странникам и бесполезное заступничество за них княжны Марьи были привычные, установившиеся между ними отношения.
– Mais, ma bonne amie, – сказал князь Андрей, – vous devriez au contraire m"etre reconaissante de ce que j"explique a Pierre votre intimite avec ce jeune homme… [Но, мой друг, ты должна бы быть мне благодарна, что я объясняю Пьеру твою близость к этому молодому человеку.]
– Vraiment? [Правда?] – сказал Пьер любопытно и серьезно (за что особенно ему благодарна была княжна Марья) вглядываясь через очки в лицо Иванушки, который, поняв, что речь шла о нем, хитрыми глазами оглядывал всех.
Княжна Марья совершенно напрасно смутилась за своих. Они нисколько не робели. Старушка, опустив глаза, но искоса поглядывая на вошедших, опрокинув чашку вверх дном на блюдечко и положив подле обкусанный кусочек сахара, спокойно и неподвижно сидела на своем кресле, ожидая, чтобы ей предложили еще чаю. Иванушка, попивая из блюдечка, исподлобья лукавыми, женскими глазами смотрел на молодых людей.
– Где, в Киеве была? – спросил старуху князь Андрей.
– Была, отец, – отвечала словоохотливо старуха, – на самое Рожество удостоилась у угодников сообщиться святых, небесных тайн. А теперь из Колязина, отец, благодать великая открылась…
– Что ж, Иванушка с тобой?
– Я сам по себе иду, кормилец, – стараясь говорить басом, сказал Иванушка. – Только в Юхнове с Пелагеюшкой сошлись…
Пелагеюшка перебила своего товарища; ей видно хотелось рассказать то, что она видела.
– В Колязине, отец, великая благодать открылась.
– Что ж, мощи новые? – спросил князь Андрей.
– Полно, Андрей, – сказала княжна Марья. – Не рассказывай, Пелагеюшка.
– Ни… что ты, мать, отчего не рассказывать? Я его люблю. Он добрый, Богом взысканный, он мне, благодетель, рублей дал, я помню. Как была я в Киеве и говорит мне Кирюша юродивый – истинно Божий человек, зиму и лето босой ходит. Что ходишь, говорит, не по своему месту, в Колязин иди, там икона чудотворная, матушка пресвятая Богородица открылась. Я с тех слов простилась с угодниками и пошла…
Все молчали, одна странница говорила мерным голосом, втягивая в себя воздух.
– Пришла, отец мой, мне народ и говорит: благодать великая открылась, у матушки пресвятой Богородицы миро из щечки каплет…
– Ну хорошо, хорошо, после расскажешь, – краснея сказала княжна Марья.
– Позвольте у нее спросить, – сказал Пьер. – Ты сама видела? – спросил он.
– Как же, отец, сама удостоилась. Сияние такое на лике то, как свет небесный, а из щечки у матушки так и каплет, так и каплет…
– Да ведь это обман, – наивно сказал Пьер, внимательно слушавший странницу.
– Ах, отец, что говоришь! – с ужасом сказала Пелагеюшка, за защитой обращаясь к княжне Марье.
– Это обманывают народ, – повторил он.
– Господи Иисусе Христе! – крестясь сказала странница. – Ох, не говори, отец. Так то один анарал не верил, сказал: «монахи обманывают», да как сказал, так и ослеп. И приснилось ему, что приходит к нему матушка Печерская и говорит: «уверуй мне, я тебя исцелю». Вот и стал проситься: повези да повези меня к ней. Это я тебе истинную правду говорю, сама видела. Привезли его слепого прямо к ней, подошел, упал, говорит: «исцели! отдам тебе, говорит, в чем царь жаловал». Сама видела, отец, звезда в ней так и вделана. Что ж, – прозрел! Грех говорить так. Бог накажет, – поучительно обратилась она к Пьеру.
– Как же звезда то в образе очутилась? – спросил Пьер.
– В генералы и матушку произвели? – сказал князь Aндрей улыбаясь.
Пелагеюшка вдруг побледнела и всплеснула руками.
– Отец, отец, грех тебе, у тебя сын! – заговорила она, из бледности вдруг переходя в яркую краску.
– Отец, что ты сказал такое, Бог тебя прости. – Она перекрестилась. – Господи, прости его. Матушка, что ж это?… – обратилась она к княжне Марье. Она встала и чуть не плача стала собирать свою сумочку. Ей, видно, было и страшно, и стыдно, что она пользовалась благодеяниями в доме, где могли говорить это, и жалко, что надо было теперь лишиться благодеяний этого дома.
– Ну что вам за охота? – сказала княжна Марья. – Зачем вы пришли ко мне?…
– Нет, ведь я шучу, Пелагеюшка, – сказал Пьер. – Princesse, ma parole, je n"ai pas voulu l"offenser, [Княжна, я право, не хотел обидеть ее,] я так только. Ты не думай, я пошутил, – говорил он, робко улыбаясь и желая загладить свою вину. – Ведь это я, а он так, пошутил только. April 24th, 2013
Загадочную личность Сваровски трудно понять. О нем можно сказать по-разному. Например, можно счесть его криминальным деятелем, мошенником и имитатором в духе знаменитого Жоржа Фредерика Страсса. Ювелир Страсс жил в просвещенном восемнадцатом веке и успешно подделывал драгоценные камни. Стразы - искусственные камушки, призванные имитировать натуральные, - были так названы именно в его честь. Но история знает его только как одинокого авантюриста. В отличие от владельца огромной фабрики, инженера, преуспевающего и законопослушного бизнесмена Сваровски.
Есть и иной взгляд на Сваровски: эстет, неудавшийся скрипач, романтик. Им двигало желание доказать окружающим, что в искусстве не так важен материал, с которым работаешь, сколько твое собственное мастерство и мистические хрустальные миры, в которые погружается зритель. Разве не может искусственный свет быть ярче природного, а поддельный бриллиант - затмить собой настоящий?
Было бы любопытно узнать, что думал обо всем этом сам Сваровски, глубоко верующий католик и мастер своего дела.
Кем же был этот человек-легенда Даниэль Сваровски (Daniel Swarovski ) родоначальник всемирно известной компании? Наверное мы уже этого никогда не узнаем — настолько много существует сейчас различных легенд, да и самой компании выгодно поддерживать сказку о никому неизвестной Золушке, надевшей хрустальные башмачки и ставшей принцессой.
Даниель Сваровски родился в 1862 году на севере Австро-Венгерской империи, в горах Богемии. Знаменитое богемское стекло, которым славится этот край, здесь начали выдувать и обрабатывать задолго до промышленной революции. В те времена в доме каждого уважающего себя богемца работала стекольная мастерская. Не был исключением и отец Даниеля, но особым размахом его предприятие явно не отличалось. Из стекла он изготавливал бижутерию, заколки для волос и прочие аксессуары для домашних нужд и розничной торговли.
Сваровски-младший несколько лет трудился в семейном бизнесе, в свободное время играл на скрипке, а потом заскучал в тесной для его размахов богемской деревушке. Он решил, что большие дела делаются в больших городах, и Париж вполне бы подошел ему. Туда он и отправился изучать химию, физику, механику и другие необходимые для инженера науки. Изучив их, поехал на Всемирную электротехническую выставку. Там, среди таинственных механизмов и не менее таинственных господ-изобретателей, он задумался: нельзя ли приспособить электрический ток для шлифовки стекла? Оказалось, что можно. В 1891 году после долгих раздумий и вычислений он смастерил первый в мире электрический шлифовальный станок.
-
Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в большом количестве и высоком качестве. Публика пока еще не сообразила, что, собственно, произошло. Чтобы оповестить ее об этом, Сваровски нужно было открыть массовое производство. Иначе говоря, выйти на рынок. Тут Даниель схитрил. Решив не конкурировать с богемскими умельцами, он перебрался в Австрию и там, в тирольском местечке Ваттенс, где проживало на тот момент всего 744 человека, стал штамповать хрусталь, имитирующий драгоценные камни.
Свой бизнес Сваровски считал законным, и потому сам факт имитации не скрывал. Его хрусталь выглядел так же, как бриллианты, а значит, мог выполнять ту же социальную функцию. Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценностями. Говорят, что настоящий, природный бриллиант сам выбирает, на чьем пальце ему красоваться. Но время элитарности стремительно проходило, и теперь даже средней руки чиновник мог презентовать жене элегантную хрустальную штучку, не будучи заподозрен в растрате.
Фабрику Сваровски завалили заказами. Ему пришлось расширить помещения и нанять 200 рабочих. Тогда-то фирма и получила название Swarovski, чтобы товар, выпускаемый на рынок, не был безымянным.
За несколько лет Сваровски вместе с сыновьями довел до совершенства технологию огранки и шлифовки кристаллов. Оказалось, что во всем мире только он один знает, как добиться сверхъестественной прозрачности хрусталя. Главные конкуренты хитрого Даниеля, знаменитые стеклянные заводы Венеции, оказались на грани разорения. Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому, как ни пытались. Даже богемские стеклодувы не смогли переплюнуть своего земляка. Промышленной огранкой пробовали заниматься многие. Тогда-то и выяснилось, что сила Сваровски не столько в станках, сколько в формуле, которую он разработал для варки своего хрусталя.
Образцы своих украшений Даниель отправил в Париж и Санкт-Петербург. Модницы приняли новинки с восторгом. Спустя годы бижутерию из хрусталя включили в свои вечерние туалеты и сценические костюмы Марлен Дитрих, Майкл Джексон, Брайан Ферри, Тина Тернер. Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран и сегодня обшивают хрусталем свои платья. Во время Второй мировой войны, когда модные дома Европы потерпели крах, хитрый Сваровски умудрился наладить сбыт своей кристальной продукции в США.
В октябре 1945 года он выступил инициатором создания «промышленно-ремесленной школы повышения квалификации рабочих по стеклу, оптике, стали и металлу», зачислил первых учащихся и подготовил из них специалистов по точной оптике. Из неё в 1957 году в г. Халль было образовано профессиональное училище для оптиков, в котором сегодня обучаются специалисты почти из всех австрийских земель. Благодаря фирменной системе обучения «школа-учебная мастерская» предприятие вскоре смогло обеспечить себя собственным квалифицированным пополнением, а также обрести независимость в технологиях. С 1949 по 2000 год профессиональную учёбу по специальностям «оптика» и «точная механика» при фирме завершили 294 ученика. Многие из них позднее стали мастерами или начальниками отделов.
За первым биноклем серии Habicht («Ястреб») 6х30 модели 1949 года последовал целый ряд оптических изделий, которые вывели фирму Swarovski optik KG в лидеры на рынке. Призменный полевой бинокль «Ястреб» 7х42 с 1949 года и по сегодняшний день является стандартом для современной охоты. В представленной в 1967 году зрительной трубе 30х75 впервые была применена оригинальная оборачивающая система. В 1971 году мировой рынок завоевало первое поколение биноклей с резиновыми защитными накладками.
Однако руководству Swarovski optik KG тоже не раз приходилось принимать трудные решения. После выхода из бизнеса по производству очков и изделий для военных нужд в конце 80-х годов наметилось направление по производству оптической увеличительной техники. При этом фирма «Сваровски» решила стать единственным предприятием в мире по производству всей палитры оптических изделий: биноклей, телескопов, электронных оптических приборов, специального обрабатывающего оборудования, оптических прицелов, компонентов оптики и точной механики. Несмотря на застой на мировом рынке с 1990 года объёмы продаж продукции «Сваровски» увеличились вдвое.
После урегулирования ассортимента продукции фирма «Сваровски» стала осваивать всё новые и новые рынки, причём не только в географическом плане. Самым важным этапом роста стал выход на американский рынок, где очень мощно представлено движение наблюдателей за птицами. Сегодня наблюдение за птицами, наряду с охотой, отдыхом на природе и промышленным сектором, является важнейшим сегментом рынка.
В 1956 году основатель фирмы умер, оставив семье процветающий бизнес. Ровно через двадцать лет его наследники открыли новую линию производства под названием Silver Crystal.
В 1965 года Сваровски начал выпуск дорогих хрустальных люстр мгновенно завоевавших популярность. Они украшают такие знаменитые залы как Метрополитен Опера, Версаль, Виндзор. В 1976 году из подвесок для люстры была собрана занятная мышка, открывшая совершенно новое направление изделий фирмы. За мышкой последовали ежик, черепашка, олененок, носорог, лебедь… Со временем образовался целый зоопарк стеклянных животных. Всем им маркетологи Swarovski придали статус коллекционных. Сегодня цена на эти фигурки колеблется от 30 до 600 долларов.
Вскоре был создан клуб коллекционеров изделий от Сваровски, в котором состоят около полумиллиона человек со всего мира. Каждому коллекционеру клуба раз в год дизайнеры преподносят фигурку, сделанную по специальным эскизам. Настолько специальным, что и эскизы, и все инструменты, использованные для производства фигурок, безжалостно уничтожаются. Такая строгая конспирация вполне объяснима. Ведь секрет хрусталя Сваровски - главный капитал этой почтенной фирмы.
И ни кризисы и не две Мировые войны не помешали Сваровски выпускать свою продукцию. Во время Второй Мировой войны Австрия воевала на стороне Германии, товары же Сваровски свободно продавались в Америке.
Мало кто знает, что Сваровски в середине прошлого века приобрел в СССР лицензию на создание фианита и с 1967 года занимается его огранкой. Фионит является искусственным заменителем алмаза не уступающим ему по характеристикам. Его часто называют цирконием, хотя циркон это натуральный камень, а цирконий это металл.
Но изделия от Сваровски никто не прячет от мира. Напротив, вокруг них создается культ. Апофеоз этого культа - музей Сваровски, место поклонения хрусталю. Музей был создан к столетнему юбилею фирмы в 1995 году. Он представляет собой огромную подземную пещеру и находится примерно в часе езды от столицы Тироля - Инсбрука. Такая пещера вполне бы сгодилась в качестве жилища гномов. Она представляет собой лабиринт из семи комнат, соединенных лестницами и узкими коридорами. Вход в пещеру охраняет вросший в холм великан с горящими глазами. Изо рта его низвергается водопад. В свете прожекторов кажется, что вода тоже сделана из хрусталя. Под землю ведет стеклянный тоннель. На стенах выгравированы строки Шекспира, Лорки, Гете, в которых есть слово «crystal» - хрусталь.
Среди экспонатов музея - самый маленький и самый большой из хрустальных кристаллов Сваровски, вошедшие в Книгу рекордов Гиннесса. Вес гиганта - 310000 карат (примерно 62 килограмма), диаметр - 40 сантиметров. Сто граней кристалла отливают то россыпью гранатовых огоньков, то холодным серебряным блеском, просвечивающим сквозь темноту. Самый маленький кристалл можно увидеть только в микроскоп. Его диаметр всего 0,8 миллиметра. Также здесь можно увидеть «текучие» часы Сальвадора Дали, сделанные из хрусталя, убранство коня индийского магараджи, хрустальную стену высотой одиннадцать метров. В следующий зал ведет дорожка шириной метр, длиной 10 метров. Эта дорожка постоянно меняет цвет, как детский калейдоскоп. В трехмерном пространстве стеклянного неба мерцают ночные звезды. Земля покрывается голубым светом океанов, появляются материки. Ускоренная в миллионы раз эволюция населяет океаны рыбами, рев ящеров сменяется пением птиц… На секунду ослепнув от света, обнаруживаешь себя как бы внутри кристалла. 590 треугольных зеркал создают эту иллюзию, и не верится, что высота хрустального потолка всего пять метров. Сверху, снизу и сбоку чудятся стеклянные бездны. Меняется цветовая палитра, меняются ощущения. Кажется, что голоса, отражаясь от стен, сплетаются в нескончаемый аккорд. Бывший скрипач Сваровски требовал от своих подчиненных, чтобы в хрустале была слышна музыка. Музыка хрусталя.
Музей Сваровски
Сваровски занимается обработкой и огранкой не только искуственных камней, но и натуральных, таких как сапфиры, рубины, гранаты, аметисты, топазы и некоторые другие полудрагоценные камни. Но как ни странно компания не занимается огранкой драгоценных камней большого размера.
Каждый год Сваровски выпускает около 20 миллиардов кристаллов, что составляет около 80% мирового рынка. Кроме этого она производит осветительную аппаратуру, шлифовальные и абразивные инструменты, бинокли, телескопы и светоотражатели для дорог, а в последнее время даже парфюмерную воду, неотступно следуя своему лозунгу – » Постоянное стремление к совершенству «.
Парадоксально, но в этом музее нечасто задумываешься об основателе фирмы. Все внимание сосредоточено на вибрациях звука и света, на атмосфере, которую создают хрустальные отражения. Подобный эффект достигается в стереокинотеатрах, где ты чувствуешь себя зрителем и одновременно героем фильма. Или во время интерактивной игры. Что и говорить, острые ощущения.
За годы существования компьютера человек привык к путешествиям по виртуальным мирам. Сам факт попадания в другую реальность уже не смущает. Мы редко задумываемся о том, как соотносится вторая реальность с первой. О тех, кто навевает сны и создает иллюзии. В отличие от большинства из нас, Даниель Сваровски, родившийся в докомпьютерную эпоху, понимал, что гораздо интересней быть мастером иллюзий, чем их потребителем.
Можно говорить о Сваровски как о предвестнике китча. Можно как о человеке, вписавшем в промышленную революцию европейский фольклор, поставившем его на конвейер. Об основателе семейного бизнеса. Об инженере-оптике. О чехе, ставшем тирольцем… Но это был честный имитатор с загадочной системой материальных ценностей, благодаря которым он стал известным и оригинальным персонажем и своего, и нашего времени.
Страз , муж. род (от собственного имени) - искусственный камень, изготовляемый из хрусталя с примесью свинца, по блеску и игре похожий на драгоценные камни. Обратите внимание, что склоняется "страз" так же, как слово "таз". Рисунок из страз - это так же не по-русски, как вода из таз . Правильно: из стразов .
Хрусталь (от греч. krystallos - кристалл) - особый вид стекла, в состав которого входит в значительных количествах окись свинца или бария. Название "хрусталь" было дано по аналогии с горным хрусталем. Благодаря содержанию свинца и определенному подбору углов, образуемых гранями, изделия из хрусталя отличаются необыкновенно яркой, многоцветной игрой света. (БСЭ)
Стразы Swarovski в интернете часто называют хрусталиками, что ошибочно. "Хрусталик - чечевицеобразное прозрачное тело (двояковыпуклая линза), расположенное внутри глазного яблока" (БСЭ)
В последние годы широко распространилось выражение кристаллы Сваровски . Похоже, это переводная калька с английского "Swarovski crystals" . Почему такое название безграмотно? Как мы знаем со школы и как напоминает нам Википедия, кристаллами (от греч. κρύσταλλος, первоначально - лёд, в дальнейшем - горный хрусталь, кристалл) называют твёрдые тела, в которых атомы расположены закономерно, образуя трёхмерно-периодическую пространственную укладку - кристаллическую решётку. Разумеется, атомная структура камней Сваровски под это определение никак не подпадает: стекло - это сплав, где атомы неупорядочены в пространстве. Если правильная, симметричная форма настоящего кристалла обусловлена его атомным строением, в частности - расположением плоскостей решетки, то форма стразов Swarovski зависит не от их структуры, а лишь от литья, шлифовки и человеческой фантазии . | |
стразы Сваровски не имеют ничего общего с кристаллами |
... а настоящий кристалл ничуть не напоминает стразы |
С июня 20010 года Swarovski в очередной раз изменил свой бренд. Весь ассортимент его продукции, предназначенной для бизнеса, - стразы, пуговицы, аппликации, тесьмы, молнии со стразами и т.п. - все это вместе называется теперь SWAROVSKI ELEMENTS (с 2007 по 2010 гг. - CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements ).
Даниэль Сваровски родился 24 октября 1862 года в Георгентале, маленькой деревне в Северной Богемии. В то время эта территория входила в состав Австро-Венгерской империи и с начала 17-го века славилась своими шлифовщиками стекла и огранщиками. В 1892 году Даниэль Сваровски оформил патент на машину, шлифующую стразы с невиданной до тех пор быстротой и точностью. Это дало ему значительное преимущество по сравнению с местными производителями – от которого ему пришлось отказаться: прежде всего, было ясно, что в Северной Богемии новым способом обработки немедленно воспользуются конкуренты. Кроме того, в этом регионе не было водных ресурсов, источников электроэнергии, необходимых для работы новых машин.
Поэтому он занялся поисками места, где он мог бы претворить в жизнь свои идеи, и наконец нашел старую, пустовавшую фабрику в Ваттенсе, маленькой деревне с населением в 744 человека, расположенной в 15 км к востоку от Инсбрука, в тирольской долине Инна. 1 октября 1895 года Даниэль Сваровски покинул родину, чтобы осуществить свою мечту. В то время он едва ли мог предполагать, что закладывает основы фирмы, которая – менее чем через сто лет – станет крупнейшим в мире производителем шлифованного стекла. Сегодня фирма Swarovski ежегодно производит 20 миллиардов камней, предметов и украшений из стекла, подвесок для люстр, инструментов для шлифовки, оптических приборов, а также отражающих элементов для дорог.
Владельцами предприятия остаются члены семьи - потомки, носящие ту же фамилию.
Отличия изделий Swarovski от продукции других фирм:
Многообразие форм и цветов
Чистота и точность шлифовки и огранки (погрешность до микрона)
Материал: с 2012 г. компания использует в производстве стразов новый материал - Advanced Crystal (передовой хрусталь). В современных кристаллах SWAROVSKI отсутствует диоксид свинца, который традиционно применялся для придания яркости и блеска. Компания SWAROVSKI разработала уникальный запатентованный состав, который сохраняет яркость и блеск кристаллов, но при этом не содержит ядовитый и опасный для здоровья оксид свинца (кристаллы SWAROVSKI содержат 0,009% свинца).
Благодаря этому кристаллы SWAROVSKI безопасны для использования в украшениях, детских товарах, нижнем белье и оформлении интерьера.
Устойчивость напыления и зеркального покрытия
Стандартная коллекция Swarovski насчитывает более 100.000 различных камней всех возможных используемых в бижутерии форм. Круглые камни производятся в размерах от 1 мм до почти 30 мм в диаметре. Число граней при шлифовке колеблется от 16 до 56, в зависимости от области применения камней. На долю Swarovski приходится 80% всех производимых в мире стеклянных камней (стразов) для бижутерии (на чешскую продукцию – 10 %). Восемьдесят процентов всех производителей бижутерии покупают камни Swarovski, в том числе такие крупные и известные фирмы, как Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран, Шанель.
Фирма многократно проводила ре-брендинг своего бизнес-сегмента. За последние десять лет стразы представлялись на рынке и как "crystal components", и как "crystal elements", и "Crystallized Swarovski Elements". Последнее наименование австрийских стразов, принятое в 2010 году - Swarovski Elements (см. также новый сайт - http://www.swarovski-elements.com). Цель этой активной маркетинговой работы - не только повышение привлекательности стразов для потребителей, но и добавление бонусов для бизнес-партнеров, таких, как , продвижение новых способов применения и методов продаж.
Мы собираемся выпускать изделия со стразами Сваровски (SWAROVSKI ELEMENTS ). Как мне доказать покупателям, что это настоящий австрийский хрусталь? Могу ли я использовать бренд SWAROVSKI ELEMENTS на своих изделиях?
Национальный сертификат происхождения не будет иметь большого значения для определения подлинности. Эта бумага выдается всякий раз на конкретную партию от такого-то числа и такого-то веса, конкретному дистрибьютору. Отдельные позиции в ней ней не значатся. Таким образом, с точки зрения покупателя связь между абстрактной партией в 100 кг, отправленными авторизованному оптовику Х, и изделием со стразами в розничном магазине, будет неочевидна.
Конечно, наиболее убедительным доказательством подлинности является качество продукции Swarovski. Печать на документе можно подделать, сертификат - купить, но огранку и блеск сымитировать невозможно.
Тем не менее, формальные подтверждения могут потребоваться, например, при заключении договора о производстве или поставке. С 2007 года для лояльных клиентов-производителей появилась возможность использовать бренд Сваровски в названии изделий . Вам нужно подать запрос, заполнить и подписать специальное соглашение о правилах использования бренда. Анкету Вы можете получить у Вашего дистрибьютора. Swarovski оставляет за собой право контролировать использование своего имени и защищать его от злоупотреблений.
Элементы Swarovski отличаются:
1. четкой и ровной огранкой, без сколов или непрошлифованных участков
2. стандартными формами
3. ярким блеском, отсутствием замутнений
4. чистотой цвета, абсолютно одинакового у всех камней в одной пачке
5. ровным, прочным напылением (для AB-цветов)
С 2013 года Swarovski выпускает камни с новой, запатентованной огранкой (XIRIUS), а упаковки стразов с 2004 годы имеют несколько степеней защиты: штрих-код, индивидуальный идентификационный номер, голографическую рельефную надпись SWAROVSKI ELEMENTS (ранее - CRYSTALLIZED SWAROVSKI ELEMENTS), новый логотип, голографическую рельефную наклейку с логотипом на обратной стороне. Кроме того, каждая пачка заклеена, и, чтобы ее открыть, нужно оторвать перфорированную полосу на обратной стороне.
Обычные дефекты подделок:
1. непрошлифованы боковые грани 2. нестандартно маленькая верхняя грань 3. отсутствует блеск
2. нестандартно большая верхняя грань и маленькие боковые грани
3. видны сколы
Помимо очевидных дефектов, у подделок бывают еще и скрытые: уже после того, как платье расклеено или маникюр нанесен, некачественные камни начинают отваливаться от подложек, быстро теряют блеск, облезают. Проще всего определить происхождение стразов по общим признакам: если у продавца нет заводских упаковок Swarovski, если с камнями намешана стеклянная пыль и мелкий мусор, если в одной упаковке попадаются камни разных цветов и размеров, - все это говорит о том, что стразы поступили в данную торговую точку отнюдь не с австрийского завода.
Ekarel Corp. является российским дистрибьютором Сваровски с 1993 года. В 2010 году нам был выдан сертификат авторизованного оптовика CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements (с 1 июня 2010 года - просто SWAROVSKI® ELEMENTS). Мы работаем только с хрустальными элементами - т.е. отдельными стразами, стразовой фурнитурой, аппликациями и т.д. - и, за исключением хрустальных татуировок, не продаем готовых изделий. Среди наших клиентов - крупные предприятия, торговые сети, известные дизайнеры. Цены и сервис ориентированы на оптовых покупателей. Для них же и создан этот сайт, цель которого - оказание максимальной информационной поддержки нашим настоящим и будущим партнерам.